As meta descrições têm entre 150–160 caracteres?

A meta descrição é um elemento HTML crucial para SEO e experiência do usuário, funcionando como um mini-anúncio que convence pessoas a clicarem no seu site nos resultados de busca.

Embora não seja um fator direto de ranqueamento, uma meta descrição bem elaborada aumenta significativamente a taxa de cliques (CTR), sinalizando relevância para os algoritmos de busca e melhorando indiretamente seu posicionamento.

O que é uma meta descrição e por que ela é importante

A meta descrição é um trecho de HTML que resume o conteúdo de uma página web. Este elemento é inserido no código-fonte da página e, embora não seja visível para os visitantes do site, aparece nos resultados de busca como o texto descritivo abaixo do título e URL.

Uma meta descrição eficaz funciona como um “pitch de vendas” em miniatura para sua página. Quando bem elaborada, ela:

• Aumenta a taxa de cliques (CTR) nos resultados de busca
• Comunica claramente o que os visitantes encontrarão na página
• Diferencia seu conteúdo da concorrência
• Melhora indiretamente o SEO ao aumentar o engajamento

“Uma meta descrição bem otimizada pode ser a diferença entre um usuário clicar no seu resultado ou no do concorrente. É uma oportunidade valiosa para ‘vender’ sua página em poucas palavras.” – Rand Fishkin, fundador da Moz e SparkToro

O tamanho ideal da meta descrição: mito vs. realidade

Sobre sua pergunta específica: não, as meta descrições não precisam ter exatamente entre 150-160 caracteres. Esta é uma simplificação que não reflete a realidade atual dos mecanismos de busca.

O Google não estabelece um limite fixo de caracteres para meta descrições. O que realmente importa é o espaço de exibição, que varia conforme o dispositivo e outros fatores.

Diretrizes atualizadas para comprimento de meta descrições

• Desktop: Aproximadamente 155-160 caracteres (cerca de 920 pixels)
• Mobile: Aproximadamente 120 caracteres (varia conforme o dispositivo)
• Recomendação prática: 120-158 caracteres como zona segura

É importante entender que o Google frequentemente reescreve meta descrições. Estudos da Moz indicam que o Google substitui as meta descrições definidas pelos webmasters em aproximadamente 70% dos casos, gerando descrições baseadas no conteúdo da página que considera mais relevante para a consulta do usuário.

“O Google reescreve meta descrições em mais de dois terços dos resultados de pesquisa. Isso acontece quando o mecanismo de busca considera que pode gerar um snippet mais relevante para a consulta específica do usuário.” – Dr. Pete Meyers, Cientista de Marketing da Moz

Como criar meta descrições eficazes

Mais importante que o número exato de caracteres é a qualidade e relevância da sua meta descrição. Aqui estão práticas recomendadas:

1. Priorize clareza e relevância

Descreva precisamente o conteúdo da página, focando no valor que o usuário encontrará. Evite descrições vagas ou enganosas que possam aumentar a taxa de rejeição.

2. Inclua palavras-chave estrategicamente

Incorpore suas palavras-chave principais de forma natural. O Google destaca em negrito os termos que coincidem com a pesquisa do usuário, aumentando a visibilidade do seu resultado.

3. Adicione um call-to-action (CTA)

Incentive o clique com frases como “Descubra como”, “Aprenda agora” ou “Veja exemplos práticos”. Um CTA bem posicionado pode aumentar significativamente sua taxa de cliques.

4. Crie descrições únicas para cada página

Evite duplicar meta descrições. Cada página do seu site deve ter uma descrição única que reflita seu conteúdo específico.

Como verificar e otimizar suas meta descrições

Para avaliar a eficácia das suas meta descrições atuais, siga estes passos:

Ferramentas para análise de meta descrições

• Verificadores de SERP: Use ferramentas como SEMrush ou Ahrefs para visualizar como suas meta descrições aparecem nos resultados de busca
• Google Search Console: Analise a taxa de cliques das suas páginas para identificar descrições que precisam ser melhoradas
• Extensões de navegador: Ferramentas como SEO Meta in 1 Click ou Yoast SEO (para sites WordPress) facilitam a visualização e edição de meta descrições

Implementação técnica correta

Para implementar uma meta descrição, adicione o seguinte código na seção do seu HTML:

Exemplos práticos de meta descrições eficazes

E-commerce (145 caracteres):
“Descubra nossa nova coleção de tênis esportivos com 30% de desconto. Entrega grátis para compras acima de R$200. Parcele em até 10x sem juros. Compre agora!”

Blog (153 caracteres):
“Aprenda 7 técnicas comprovadas de SEO para pequenas empresas neste guia passo a passo. Inclui ferramentas gratuitas e exemplos reais que aumentaram tráfego em 215%.”

Página de serviços (158 caracteres):
“Especialistas em desenvolvimento web com mais de 10 anos no mercado. Criamos sites responsivos, otimizados para SEO e com design premiado. Solicite um orçamento gratuito hoje!”

Conclusão: foco na qualidade, não apenas no tamanho

Embora seja prudente manter suas meta descrições dentro da faixa de 120-158 caracteres para maximizar a visibilidade, o fator mais importante é criar descrições relevantes, persuasivas e alinhadas ao conteúdo da página.

Lembre-se: uma meta descrição mais curta e impactante é preferível a uma longa e vaga. Priorize sempre a qualidade sobre a quantidade de caracteres.

A meta descrição é uma oportunidade valiosa para “vender” seu conteúdo nos resultados de busca. Invista tempo para criar descrições que realmente convertam visitantes.

Você já notou alguma diferença na taxa de cliques após otimizar suas meta descrições? Compartilhe sua experiência nos comentários abaixo.