O schema para eventos está implementado?

Esquemas de marcação de dados estruturados são essenciais para eventos online, permitindo que mecanismos de busca entendam detalhes como data, local e tipo de evento, melhorando significativamente a visibilidade nos resultados de pesquisa.

A implementação correta do Schema.org para eventos não apenas aumenta as chances de seu site aparecer em resultados enriquecidos do Google, mas também fornece informações precisas e úteis aos usuários antes mesmo de clicarem no seu link.

O que é Schema para eventos e por que é importante

Schema para eventos (Event Schema) é um tipo específico de marcação de dados estruturados desenvolvido pelo consórcio Schema.org, que permite aos proprietários de sites fornecer informações detalhadas sobre eventos aos mecanismos de busca de forma padronizada.

Quando implementado corretamente, o schema para eventos permite que seu conteúdo seja exibido de maneira destacada nos resultados de pesquisa, com informações como:

• Nome do evento
• Data e horário
• Local (físico ou virtual)
• Preço dos ingressos
• Performers ou apresentadores
• Descrição do evento

Esta marcação é particularmente valiosa porque pode transformar um resultado de pesquisa comum em um “rich snippet” (resultado enriquecido), aumentando significativamente a taxa de cliques (CTR).

“Implementar dados estruturados pode aumentar o CTR em até 30% para páginas de eventos, além de melhorar a experiência do usuário fornecendo informações críticas diretamente nos resultados de pesquisa.” John Mueller, Webmaster Trends Analyst do Google

Como verificar se o Schema para eventos está implementado no seu site

Existem várias maneiras de verificar se o schema para eventos está corretamente implementado em seu site. Vamos explorar as principais:

1. Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google

O método mais direto e confiável é usar a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google:

• Acesse a ferramenta e insira a URL da página que contém o evento
• Clique em “Testar URL” e aguarde a análise
• Verifique se o tipo “Event” aparece nos resultados
• Examine se todas as propriedades necessárias estão presentes e sem erros

Esta ferramenta não apenas identifica a presença do schema, mas também valida se está implementado corretamente e destaca quaisquer erros ou avisos que precisam ser corrigidos.

2. Inspeção do código-fonte

Você também pode verificar manualmente o código-fonte da sua página:

• Acesse a página do evento no seu site
• Clique com o botão direito e selecione “Ver código-fonte” (ou pressione Ctrl+U)
• Procure por “schema.org/Event” ou “@type”: “Event”

O schema pode estar implementado em três formatos diferentes: JSON-LD (recomendado pelo Google), Microdata ou RDFa. O formato JSON-LD geralmente aparece entre tags .

3. Extensões de navegador

Existem extensões úteis que podem detectar dados estruturados em páginas web:

• Structured Data Testing Tool (Chrome)
• SEO Meta in 1 Click (Chrome e Firefox)
• Schema App Structured Data (Chrome)

Estas ferramentas oferecem uma maneira rápida de verificar a presença de schema enquanto navega pelo seu site.

Como implementar Schema para eventos corretamente

Se você descobriu que o schema para eventos não está implementado ou está incompleto, aqui está um guia passo a passo para implementá-lo:

1. Escolha o formato de implementação

O JSON-LD é o formato recomendado pelo Google por ser mais fácil de implementar e manter. Ele é inserido dentro de uma tag no ou da página.

2. Estrutura básica do schema para eventos

Aqui está um exemplo básico de schema para eventos usando JSON-LD:

{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Event”,
“name”: “Nome do Evento”,
“startDate”: “2023-12-15T19:00:00-03:00”,
“endDate”: “2023-12-15T23:00:00-03:00”,
“eventStatus”: “https://schema.org/EventScheduled”,
“eventAttendanceMode”: “https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode”,
“location”: {
“@type”: “Place”,
“name”: “Nome do Local”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“streetAddress”: “Rua Exemplo, 123”,
“addressLocality”: “São Paulo”,
“postalCode”: “01234-567”,
“addressRegion”: “SP”,
“addressCountry”: “BR”
}
},
“image”: [
“https://exemplo.com/fotos/evento1.jpg”,
“https://exemplo.com/fotos/evento2.jpg”
],
“description”: “Descrição detalhada do evento”,
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“url”: “https://exemplo.com/ingressos”,
“price”: “30.00”,
“priceCurrency”: “BRL”,
“availability”: “https://schema.org/InStock”,
“validFrom”: “2023-11-01T00:00:00-03:00”
},
“performer”: {
“@type”: “PerformingGroup”,
“name”: “Nome do Artista ou Grupo”
},
“organizer”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “Nome da Organização”,
“url”: “https://exemplo.com”
}
}

“Um schema de evento bem implementado deve incluir, no mínimo, nome, data, local e uma descrição. Propriedades adicionais como preço, disponibilidade e imagens aumentam significativamente a chance de exibição como resultado enriquecido.” Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst do Google

3. Adaptação para eventos virtuais

Para eventos online, você precisa modificar algumas propriedades:

• Altere “eventAttendanceMode” para “https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode”
• Substitua “location” por “location”: { “@type”: “VirtualLocation”, “url”: “https://exemplo.com/link-do-evento” }

4. Implementação em sistemas de gerenciamento de conteúdo

Se você utiliza um CMS como WordPress, existem plugins que facilitam a implementação:

• Yoast SEO: Oferece suporte para schema, incluindo eventos
• Schema Pro: Plugin específico para implementação de diversos tipos de schema
• The Events Calendar: Para sites focados em eventos, já inclui schema por padrão

Testando e validando sua implementação

Após implementar o schema, é crucial validá-lo:

1. Use a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para verificar erros
2. Corrija quaisquer avisos ou erros detectados
3. Submeta a URL atualizada ao Google Search Console para reindexação
4. Monitore a performance nos resultados de pesquisa através do relatório de Resultados Enriquecidos no Search Console

Lembre-se que mesmo com uma implementação perfeita, o Google não garante que seu conteúdo será exibido como resultado enriquecido. Fatores como autoridade do site e relevância do conteúdo também influenciam.

Erros comuns na implementação de Schema para eventos

Evite estes erros frequentes:

• Datas incorretas ou em formato não reconhecido (use sempre ISO 8601)
• Informações incompletas ou imprecisas
• Duplicação de schema em uma mesma página
• Mistura de diferentes formatos de schema (JSON-LD, Microdata)
• Não atualizar o schema quando os detalhes do evento mudam

Conclusão: Maximizando a visibilidade dos seus eventos

A implementação correta do schema para eventos é uma estratégia SEO poderosa que pode significativamente aumentar a visibilidade dos seus eventos nos resultados de pesquisa. Além de melhorar a aparência nos resultados, fornece informações valiosas aos usuários antes mesmo de visitarem seu site.

Para maximizar os benefícios:

• Mantenha as informações do evento sempre atualizadas
• Inclua o máximo de detalhes relevantes possível
• Verifique regularmente se há erros ou avisos usando as ferramentas de teste
• Acompanhe o desempenho através do Google Search Console

Implementar corretamente o schema para eventos não é apenas uma questão técnica de SEO, mas uma forma de melhorar a experiência do usuário e aumentar as chances de conversão para seus eventos.

Você já conseguiu verificar se o schema está implementado corretamente no seu site usando as ferramentas que mencionei? Compartilhe os resultados ou dúvidas específicas que encontrou durante o processo de verificação.