O texto âncora é variado (marca, palavras-chave)?

Diversificar o texto âncora é uma estratégia fundamental para otimização SEO que equilibra o uso de palavras-chave, marcas e termos variados nos links do seu site, criando um perfil natural de backlinks que os buscadores valorizam.

A variação estratégica de textos âncora evita penalizações por práticas manipulativas, distribuindo diferentes formatos como âncoras exatas, parciais, de marca, genéricas e nuas, sinalizando aos algoritmos que seu site possui um padrão orgânico de links.

Por que a variação do texto âncora é essencial para seu site

Quando falamos de otimização para mecanismos de busca, o texto âncora (aquele texto clicável que contém um link) desempenha um papel crucial. Os algoritmos de busca, especialmente o do Google, utilizam esses textos para entender o contexto e a relevância das páginas linkadas.

Um perfil de textos âncora muito homogêneo, focado apenas em palavras-chave específicas, levanta suspeitas de manipulação artificial de links. Desde atualizações como o Penguin, o Google passou a penalizar sites com padrões não naturais de textos âncora.

A diversificação adequada não apenas evita penalizações, mas também contribui positivamente para o ranqueamento, pois cria um perfil de links que parece orgânico e genuíno aos olhos dos algoritmos.

Tipos de textos âncora que você deve incluir em sua estratégia

Âncoras exatas

Correspondem exatamente à palavra-chave que você deseja ranquear. Por exemplo, se você quer posicionar para “desenvolvimento web”, o texto âncora seria exatamente “desenvolvimento web”. Estas são poderosas, mas devem representar apenas uma pequena porcentagem do seu perfil total de links.

De acordo com um estudo da Ahrefs, páginas bem ranqueadas têm apenas 1-2% de seus backlinks com textos âncora exatos, demonstrando como o excesso pode ser prejudicial.

Âncoras parciais

Contêm sua palavra-chave junto com outros termos. Exemplos: “guia completo de desenvolvimento web” ou “aprenda desenvolvimento web hoje”. Estas são mais naturais e devem compor uma parte significativa da sua estratégia.

Âncoras de marca

Utilizam o nome da sua empresa ou site. Se seu site se chama “WebDev Pro”, este seria seu texto âncora de marca. Estas âncoras são essenciais para construir autoridade de marca e devem representar uma boa porção dos seus links.

Âncoras genéricas

São frases como “clique aqui”, “saiba mais”, “este link” ou “confira”. Embora não sejam ricas em palavras-chave, são extremamente naturais e comuns na web genuína.

URLs visíveis (âncoras nuas)

São simplesmente o endereço completo do link, como “https://seusite.com.br/pagina”. Estas também são comuns em links naturais e devem fazer parte do seu mix.

Como analisar e otimizar seu perfil atual de textos âncora

Para avaliar se seu site possui uma distribuição saudável de textos âncora, você precisa realizar uma auditoria completa. Ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Majestic permitem visualizar todos os backlinks que apontam para seu site e os textos âncora utilizados.

Ao analisar os dados, procure por estes sinais de alerta:

• Mais de 15% dos seus links usando a mesma palavra-chave exata
• Poucos ou nenhum link com o nome da sua marca
• Ausência quase total de âncoras genéricas ou URLs visíveis
• Padrão muito uniforme e pouco natural de distribuição

John Mueller, do Google, afirmou em um Webmaster Hangout: “Um perfil de links natural terá uma grande variedade de textos âncora. Se todos os seus links têm exatamente a mesma palavra-chave, isso parece muito manipulado.”

Distribuição ideal de textos âncora para um perfil saudável

Embora não exista uma fórmula mágica que funcione para todos os sites, especialistas em SEO sugerem uma distribuição aproximada como esta:

• Âncoras de marca: 30-40% dos links
• Âncoras genéricas: 20-30% dos links
• Âncoras parciais: 15-25% dos links
• URLs visíveis: 10-20% dos links
• Âncoras exatas: 1-5% dos links

Esta distribuição varia conforme o nicho e a maturidade do site. Sites mais novos devem ser ainda mais conservadores com âncoras exatas, enquanto sites estabelecidos podem ter um pouco mais de flexibilidade.

Estratégias práticas para diversificar seus textos âncora

Para links internos (dentro do seu próprio site)

Os links internos são totalmente controlados por você e representam uma excelente oportunidade para implementar uma estratégia diversificada:

• Crie um documento ou planilha listando suas páginas principais e as variações de texto âncora que você usará para linká-las
• Alterne entre âncoras exatas, parciais e genéricas ao criar links internos
• Use o contexto natural do conteúdo para determinar o texto âncora mais apropriado
• Evite usar sempre a mesma frase para linkar para uma determinada página

Para links externos (backlinks de outros sites)

Embora você tenha menos controle sobre como outros sites linkam para você, existem estratégias para influenciar a diversidade:

• Ao criar conteúdo para guest posts, varie os textos âncora em sua biografia ou links contextuais
• Em releases de imprensa, alterne entre usar sua marca e termos descritivos
• Ao solicitar inclusão em diretórios, use diferentes descrições e textos
• Crie conteúdo com títulos e subtítulos variados que naturalmente se tornarão textos âncora quando compartilhados

Monitoramento contínuo e ajustes em sua estratégia

A otimização de textos âncora não é uma tarefa única, mas um processo contínuo:

• Realize auditorias trimestrais do seu perfil de links
• Acompanhe mudanças no algoritmo que possam afetar a importância dos textos âncora
• Observe os perfis de textos âncora dos concorrentes bem-sucedidos em seu nicho
• Ajuste sua estratégia baseando-se nos resultados obtidos e nas mudanças de ranqueamento

Erros comuns a evitar na otimização de textos âncora

Muitos webmasters cometem equívocos que podem prejudicar seus esforços de SEO:

• Sobre-otimização: usar excessivamente a mesma palavra-chave exata
• Ignorar âncoras de marca: não estabelecer autoridade para o nome do seu site
• Textos não naturais: criar frases estranhas apenas para encaixar palavras-chave
• Inconsistência: mudar drasticamente o padrão de textos âncora em curto período
• Ignorar o contexto: usar textos âncora que não têm relação com o conteúdo circundante

Conclusão: equilíbrio é a chave para textos âncora eficazes

A diversificação de textos âncora não é apenas uma prática defensiva para evitar penalizações, mas uma estratégia proativa que melhora a relevância contextual do seu site e fortalece sua presença nos resultados de busca.

Lembre-se que o objetivo principal é criar um perfil de links que pareça natural porque, de fato, ele é natural. Isso significa variar entre textos de marca, genéricos, parciais, exatos e URLs visíveis de forma orgânica e contextualmente apropriada.

Ao implementar uma estratégia equilibrada de textos âncora, você não apenas melhora seu SEO, mas também proporciona uma melhor experiência de navegação para seus usuários, que receberão indicações claras e relevantes sobre o conteúdo que encontrarão ao clicar nos links.

Como está a distribuição atual dos textos âncora no seu site? Você já realizou uma auditoria para identificar possíveis desequilíbrios que podem estar afetando seu ranqueamento?