Uso rel=”nofollow” em links internos quando necessário?

A decisão de usar o atributo rel=”nofollow” em links internos do seu site pode impactar diretamente a distribuição do PageRank e a forma como os motores de busca interpretam a estrutura do seu conteúdo.

Entender quando aplicar este atributo em sua estratégia de SEO on-page pode ser a diferença entre uma arquitetura de informação otimizada e uma que desperdiça o potencial de ranqueamento das suas páginas mais importantes.

O que é o atributo rel=”nofollow” e como ele afeta seus links internos

O atributo rel=”nofollow” foi criado originalmente pelo Google em 2005 como uma forma de combater spam em comentários de blogs. Quando adicionado a um link, ele instrui os motores de busca a não transferirem autoridade (PageRank) através daquele link específico.

Para entender seu funcionamento, imagine o PageRank como um “suco de autoridade” que flui através dos links do seu site. Quando você marca um link como nofollow, está essencialmente bloqueando esse fluxo para aquela página específica.

Nos links internos, isso tem implicações importantes para a arquitetura de SEO do seu site:

• Você pode direcionar mais “suco de link” para páginas prioritárias
• Pode evitar que páginas menos relevantes consumam autoridade
• Permite controlar como os rastreadores navegam pelo seu site

Quando usar rel=”nofollow” em links internos (casos justificados)

Embora a prática geral recomende manter links internos seguíveis (follow), existem situações específicas onde o nofollow faz sentido:

1. Páginas de login e áreas restritas

Links para páginas de login, registro, ou áreas de acesso restrito geralmente não precisam receber autoridade de PageRank. Aplicar nofollow nesses casos é uma prática recomendada.

“Recomendamos usar nofollow em links para páginas de login ou áreas protegidas por senha, pois esses conteúdos não estão disponíveis para os mecanismos de busca de qualquer forma.” John Mueller, Webmaster Trends Analyst do Google

2. Páginas de utilidade sem valor para SEO

Links para páginas como “Política de Privacidade”, “Termos de Uso” ou “Carrinho de Compras” geralmente não precisam competir por posições nos resultados de busca. Aplicar nofollow pode ajudar a preservar autoridade para páginas mais importantes.

3. Links em widgets ou elementos repetidos

Se você tem widgets ou elementos que aparecem em todas as páginas com os mesmos links, pode considerar torná-los nofollow para evitar diluir a autoridade de PageRank em excesso.

4. Múltiplos links para a mesma página

Quando você tem vários links apontando para a mesma página em um único documento, pode considerar tornar alguns deles nofollow para diversificar a distribuição de PageRank.

Quando NÃO usar rel=”nofollow” em links internos (erros comuns)

Muitos desenvolvedores e profissionais de SEO cometem erros ao aplicar nofollow indiscriminadamente:

1. Links para páginas importantes

Nunca use nofollow em links para páginas que você deseja que ranqueiem bem nos resultados de busca. Isso inclui páginas de produtos, categorias principais, artigos de blog importantes e landing pages.

2. Links de navegação principal

Sua navegação principal deve transmitir autoridade para as páginas mais importantes do seu site. Aplicar nofollow nesses links prejudica a arquitetura de SEO do seu site.

“A navegação interna do seu site deve ser sempre seguível. É assim que os mecanismos de busca entendem a estrutura e hierarquia do seu conteúdo.” Barry Schwartz, Editor do Search Engine Roundtable

3. Links de breadcrumb

Os breadcrumbs (navegação estrutural) são importantes para os motores de busca entenderem a hierarquia do seu site. Mantê-los como follow ajuda a reforçar essa estrutura.

4. Links em conteúdo editorial

Links que aparecem naturalmente dentro do seu conteúdo editorial geralmente devem permanecer como follow, pois representam conexões editoriais genuínas entre conteúdos relacionados.

Impacto do rel=”nofollow” na sua estratégia de SEO

Usar o atributo nofollow de forma estratégica pode trazer benefícios significativos:

Esculpindo o PageRank (com moderação)

Embora o Google tenha diminuído a eficácia do “PageRank sculpting” (técnica de direcionar autoridade seletivamente), ainda é possível influenciar como a autoridade flui pelo seu site com uso criterioso de nofollow.

A chave é ser seletivo e estratégico, não aplicar nofollow indiscriminadamente.

Otimizando o orçamento de rastreamento

Os motores de busca têm um “orçamento de rastreamento” limitado para cada site. Usar nofollow em links para páginas menos importantes pode ajudar a direcionar esse orçamento para conteúdo que realmente importa.

Métricas para avaliar sua estratégia

Para determinar se sua estratégia de nofollow está funcionando, monitore:

• Frequência de rastreamento: Verifique nos logs do servidor se as páginas importantes estão sendo rastreadas com mais frequência
• Indexação: Monitore quais páginas estão sendo indexadas e com que velocidade
• Distribuição de autoridade: Use ferramentas como Ahrefs ou Moz para verificar como a autoridade está fluindo pelo seu site

Implementação técnica correta do rel=”nofollow”

Para implementar corretamente o atributo nofollow em seus links internos:

Fazer login

Desde setembro de 2019, o Google introduziu atributos mais específicos que podem ser usados em conjunto ou separadamente:

• rel=”sponsored”: Para links pagos ou patrocinados
• rel=”ugc”: Para links em conteúdo gerado por usuários
• rel=”nofollow”: Para casos gerais onde você não quer endossar o link

Para links internos, o rel=”nofollow” tradicional geralmente é suficiente, mas você pode considerar usar rel=”ugc” para links em seções de comentários do seu próprio site.

Alternativas ao rel=”nofollow” para controle de rastreamento

Existem outras formas de controlar como os motores de busca interagem com seu site:

Arquivo robots.txt

Use o arquivo robots.txt para bloquear o rastreamento de seções inteiras do seu site, como áreas administrativas ou páginas de utilidade:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /carrinho/

Meta robots

Use a meta tag robots para controlar a indexação de páginas específicas:

Isso instrui os motores de busca a não indexar a página, mas seguir os links nela contidos.

Canonical tags

Para páginas duplicadas ou similares, use a tag canonical em vez de nofollow:

Conclusão: Abordagem estratégica para links internos

O uso de rel=”nofollow” em links internos deve ser uma decisão estratégica, não uma prática padrão. Na maioria dos casos, manter seus links internos como follow beneficia a estrutura geral de SEO do seu site.

Reserve o nofollow para casos específicos como páginas de login, políticas, termos de uso e outras páginas utilitárias que não precisam competir nos resultados de busca.

Lembre-se: a melhor estratégia de linking interno é aquela que reflete a hierarquia natural e a importância relativa das páginas do seu site. Use o nofollow como uma ferramenta cirúrgica, não como uma solução universal.

Você já avaliou quais páginas do seu site realmente merecem receber o atributo nofollow em seus links internos? Compartilhe suas dúvidas específicas para que possamos aprofundar ainda mais este tema.