Como meu perfil de backlinks se compara ao dos principais concorrentes?

Analisar o perfil de backlinks em comparação aos concorrentes é fundamental para entender sua posição no mercado digital e identificar oportunidades de crescimento que podem impulsionar seu ranqueamento nos motores de busca.

Esta análise comparativa permite identificar lacunas estratégicas, descobrir fontes de links de qualidade e desenvolver uma estratégia de link building mais eficaz, superando obstáculos que impedem seu site de alcançar melhores posições nas SERPs.

O que são backlinks e por que são importantes para SEO

Backlinks são links externos que apontam para o seu site a partir de outras páginas da web. Eles funcionam como “votos de confiança” no ecossistema digital, sinalizando para os mecanismos de busca como o Google que seu conteúdo é valioso e relevante.

A qualidade e quantidade de backlinks continuam sendo um dos principais fatores de ranqueamento, mesmo com as constantes atualizações dos algoritmos. Sites com perfis de backlinks robustos e naturais tendem a ter melhor desempenho nas buscas orgânicas.

Quando um site de autoridade cria um link para seu conteúdo, ele transfere parte de sua credibilidade para você, aumentando sua autoridade de domínio e melhorando suas chances de ranquear para palavras-chave competitivas.

“Os backlinks permanecem um sinal fundamental para determinar a relevância de uma página. Mesmo com centenas de fatores de ranqueamento, os links continuam sendo um dos três mais importantes.” – Andrey Lipattsev, Estrategista de Qualidade de Busca do Google

Como comparar seu perfil de backlinks com o dos concorrentes

1. Identificando seus principais concorrentes

Antes de iniciar qualquer análise comparativa, você precisa identificar corretamente quem são seus concorrentes reais no ambiente digital. Nem sempre os concorrentes de negócio são os mesmos concorrentes de SEO.

Para identificar seus concorrentes de SEO, pesquise suas principais palavras-chave no Google e observe quais sites aparecem consistentemente nas primeiras posições. Estes são os sites com os quais você está competindo por visibilidade nas SERPs.

Recomendo selecionar de 3 a 5 concorrentes principais para uma análise mais aprofundada, focando naqueles que têm propostas de valor semelhantes à sua e que atingem seu mesmo público-alvo.

2. Ferramentas para análise comparativa de backlinks

Existem diversas ferramentas que podem ajudar na análise comparativa de backlinks. As mais populares incluem:

• Ahrefs: Oferece análises detalhadas de perfis de backlinks, permitindo comparações diretas entre domínios.
• Moz Link Explorer: Fornece métricas como Domain Authority e analisa a qualidade dos backlinks.
• SEMrush: Permite análises competitivas completas, incluindo backlinks.
• Majestic: Especializada em análise de backlinks, com métricas próprias como Trust Flow e Citation Flow.
• Google Search Console: Gratuita, mostra os backlinks que o Google reconhece para seu site.

3. Métricas-chave para comparação

Ao comparar seu perfil de backlinks com o dos concorrentes, preste atenção às seguintes métricas:

• Quantidade total de backlinks: Embora o número bruto não seja o mais importante, ele oferece uma visão geral da escala de link building.
• Número de domínios referentes (referring domains): Geralmente mais importante que o número total de links, pois indica diversidade.
• Qualidade dos domínios referentes: Analise a autoridade dos sites que linkam para você versus seus concorrentes.
• Distribuição de anchor texts: Verifique como estão distribuídos os textos âncora (exatos, parciais, de marca, etc.).
• Tipos de links: Compare a proporção de links dofollow vs. nofollow.
• Relevância temática: Avalie se os links vêm de sites relacionados ao seu nicho.

Analisando as diferenças e identificando oportunidades

1. Gap analysis de backlinks

Uma das análises mais valiosas é a “gap analysis” ou análise de lacunas, que identifica sites que linkam para seus concorrentes mas não para você. Estas são oportunidades imediatas para construção de links.

A maioria das ferramentas mencionadas anteriormente oferece funcionalidades de gap analysis. Por exemplo, no Ahrefs, você pode usar a função “Link Intersect” para encontrar domínios que linkam para seus concorrentes mas não para seu site.

Ao identificar esses sites, você pode criar estratégias específicas para conquistar links dessas fontes, seja através de guest posting, menções de marca, parcerias ou criação de conteúdo superior.

“A análise de gap de backlinks é provavelmente a tática de link building mais eficiente que existe. Por que gastar tempo procurando novas oportunidades quando você pode simplesmente ver onde seus concorrentes já obtiveram sucesso?” – Tim Soulo, CMO da Ahrefs

2. Avaliando a qualidade dos backlinks

Não se trata apenas de quantidade, mas principalmente de qualidade. Um único link de um site de alta autoridade pode ter mais impacto que dezenas de links de sites de baixa qualidade.

Analise os domínios de maior autoridade que linkam para seus concorrentes. Quais são as características desses sites? Eles são publicações do setor, blogs influentes, diretórios de nicho ou sites de notícias?

Verifique também o contexto em que esses links aparecem. Links editoriais dentro do conteúdo geralmente têm mais valor que links em rodapés ou barras laterais. Os links vêm de conteúdo atualizado e relevante?

3. Análise de anchor texts

O texto âncora (anchor text) é o texto clicável que contém o link. A distribuição de anchor texts pode revelar muito sobre a estratégia de SEO de um site e potenciais riscos de penalização.

Compare a distribuição de anchor texts do seu site com a dos concorrentes. Um perfil natural geralmente contém:

• Anchor texts de marca (ex: “Nome da Empresa”)
• Anchor texts genéricos (ex: “clique aqui”, “saiba mais”)
• Anchor texts parcialmente correspondentes às palavras-chave
• Anchor texts exatos de palavras-chave (em menor proporção)
• URLs nuas (ex: “www.seusite.com”)

Se seus concorrentes têm uma distribuição mais natural e diversificada, enquanto seu perfil está concentrado em um tipo específico, isso pode indicar uma área para melhorias.

Desenvolvendo sua estratégia baseada na análise competitiva

1. Priorizando oportunidades de link building

Com base na análise comparativa, você pode criar uma lista priorizada de oportunidades de link building:

• Alvos de alta prioridade: Sites de alta autoridade que linkam para múltiplos concorrentes, mas não para você.
• Alvos de média prioridade: Sites relevantes do nicho que linkam para pelo menos um concorrente.
• Alvos de baixa prioridade: Sites menos relevantes ou de menor autoridade que poderiam complementar seu perfil.

Desenvolva abordagens personalizadas para cada grupo de alvos, considerando o tipo de conteúdo que gerou links para seus concorrentes e como você pode oferecer algo ainda melhor.

2. Identificando táticas de link building bem-sucedidas

Ao analisar os backlinks dos concorrentes, você pode identificar quais táticas de link building estão funcionando no seu setor:

• Conteúdo linkable: Que tipos de conteúdo atraem mais links? Estudos de caso, pesquisas originais, infográficos?
• Guest posting: Em quais publicações seus concorrentes estão escrevendo artigos convidados?
• Relações públicas digitais: Seus concorrentes estão sendo mencionados em notícias ou releases?
• Parcerias e patrocínios: Existem evidências de colaborações estratégicas gerando links?

Adapte essas táticas bem-sucedidas à sua própria estratégia, mas sempre buscando adicionar seu toque único e valor diferenciado.

3. Estabelecendo metas realistas

Com base na análise comparativa, estabeleça metas realistas para seu programa de link building:

• Quantos novos domínios referentes você pretende conquistar por mês?
• Qual nível de autoridade média você busca para seus novos backlinks?
• Quais gaps específicos você pretende preencher nos próximos 3, 6 e 12 meses?

Lembre-se que o link building é um processo contínuo e de longo prazo. Estabeleça metas progressivas e monitore regularmente seu progresso em relação aos concorrentes.

Ferramentas e métodos para monitoramento contínuo

A análise comparativa de backlinks não deve ser um evento único, mas um processo contínuo. Configure sistemas para monitorar regularmente:

• Novos backlinks dos concorrentes: Configure alertas nas ferramentas de SEO para notificá-lo quando concorrentes obtiverem novos links valiosos.
• Seu progresso de link building: Acompanhe a evolução de suas métricas em relação às metas estabelecidas.
• Saúde do seu perfil de backlinks: Monitore links tóxicos ou perdidos que possam afetar seu desempenho.

Ferramentas como Ahrefs, SEMrush e Moz oferecem recursos de monitoramento que podem ser configurados para enviar relatórios periódicos sobre essas métricas.

Conclusão: Transformando análise em ação

A análise comparativa de backlinks é apenas o primeiro passo. O verdadeiro valor está em transformar esses insights em uma estratégia de link building eficaz e acionável.

Lembre-se que o objetivo não é simplesmente copiar o perfil de backlinks dos concorrentes, mas entender o que funciona no seu setor e desenvolver sua própria abordagem única que se alinhe aos seus objetivos de negócio e marketing.

Priorize a qualidade sobre a quantidade, mantenha práticas éticas de link building e tenha paciência – construir um perfil de backlinks robusto e natural leva tempo, mas os resultados a longo prazo valem o investimento.

Você já identificou quais são seus principais concorrentes de SEO e quais ferramentas pretende utilizar para começar sua análise comparativa de backlinks?